Adwords, vagy Keresőoptimalizálás?

Az ilyen típusú blogbejegyzések vége általában az, hogy hááát, is-is. De most nem.

Nap mint nap találkozom olyan cégvezetőkkel, akik hisznek abban, hogy

1. a fizetett Adwords hirdetéseket nem nézi senki
2. a Google természetes lista 1. hely az a Brand része
3. a keresőoptimalizálás egy olyan beruházás, ami a jövőben ingyenes látogatókat hoz

Eddigi tapasztalataim alapján hadd fogalmazzak meg néhány gondolatot ezekkel a dolgokkal kapcsolatban:

#1 Ha egy kulcsszóra vannak hirdetések, akkor elviszik a kattintások 99%-át

Ennek több oka van. Az első az az, hogy lehet, hogy Ön meg tudja, vagy meg akarja különböztetni a hirdetéseket a természetes találatoktól, de a legtöbb felhasználó nem tudja, vagy nem akarja. A második ok, amiért a hirdetésekre kattintanak a felhasználók, hogy ez a Google érdeke, ezért minden felhasználónak olyan hirdetést fog megjeleníteni, ami neki hasznos. A Google ettől sikeres, hogy képes erre! A harmadik ok, pedig nem más, mint a felhasználók lustasága. Én úgy szoktam számolni, hogy az 1. hely 50% átkattintási arányt jelent, a 2. hely 25%-ot, a harmadik hely 12,5% – tehát mindig feleződik… így adódik össze a 100%. Az interneten lehet pontos Average CRT (átlagos átkattintási arány) táblázatokat keresni, de ez a lényeg. Ezek az adatok akkor is érvényesek, ha hirdetések jelennek meg a lista előtt.

#2 Ha olyan kulcsszóra keresőoptimalizáltat, amire más hirdet, kidobja a pénzt az ablakon

Általában kétféle kulcsszót lehet megkülönböztetni: a hirdetés nélküli kulcsszavakat, és azokat, amikre érdemes hirdetni, mert van mögöttük piac, kereslet és kínálat. Ha már tudja, hogy mely kulcsszavak mögött leledzik a piaca, akkor ezekről a szavakról kell látogatókat szerezni.
A látogatók megszerzésének ára van, amit CPC-nek hívunk. Ez egy kattintás költsége. A keresőoptimalizálás esetében sincs ez másképpen: a keresőoptimalizálás havi díját vissza kell osztani a weboldal adott kulcsszóról érkező látogatóinak számával, és megkapjuk a SEO-CPC-t, ami minden általam eddig ismert esetben kb a 10-szerese egy adwords CPC-nek. Nem éri meg. Hiába kerülünk előre, ha olyan kevesen kattintanak rá, hogy nem hozza vissza az árát. Ha pedig nem hirdetnek mások sem egy kulcsszóra, akkor nincs mögötte vásárlóerő. Hiába jönnek onnan látogatók, nem fognak vásárolni.

#3 Ingyenes látogató nem létezik

A keresőoptimalizálásnak jó kis illúziója, átverése, hogy azt a tévképzetet hinti el a weboldal tulajdonosokban, hogy létezik ingyenes látogató. Ingyenes látogató nem létezik, csak promóciós látogató létezik 🙂 Egy olyan kulcsszóra, ahol verseny van, a versenyből adódóan állandó feladatot igényel a keresőoptimalizálás. Így tehát nem lehet ingyenes, a jövőben is pénzbe kerül.

#4 Ha hirdet, előrébb kerül a listán + Példa

Ha ezt a sort olvassa valaki, aki ismeri az Adwords rendszerét, akkor azonnal felhördül, hogy ez nem így van. Nekem azonban a tapasztalatom ezzel ellentétes. Tegyük fel, hogy Ön bútorokkal foglalkozik. A weboldala a 10. helyen van a találati listán, de keresőoptimalizálás helyett inkább a fizetett hirdetések mellett dönt, ami kattintásonként 20 Ft-ba kerül önnek. (havi 40 000 Ft értékben ez 2000 kattintást jelent, amit természetes listán csak egy 100 000 keresés/ hó forgalmú kulcsszó esetén lehetne produkálni havi 80-100 e Ft keresőoptimalizálási díj ellenében) Szóval a hirdetések segítségével népszerűsíti weboldalát.

Mivel weboldala látható, megtalálható, szem előtt van, ezért nem csak a látogatók, hanem a bloggerek, újságírók, facebookozók is meg fogják találni a weboldalát. Minden egyes alkalommal, amikor hivatkoznak a weboldalra, Ön előrébb kerül a listán. 

#5 Egy sikeres Adwords kampányhoz optimalizálni kell a weboldalt is

Ahhoz, hogy alacsonyabb kattintási árat érjünk el, magas minőségi mutatót kell kiharcolnunk, ami gyakorlatilag megegyezik a keresőoptimalizálás sokszor elhanyagolt weboldalszerkesztési irányelveivel.

Minden találat, és hirdetés esetében vizsgálja a Google a minőségi mutatót, és ha olyan linket talál, aminek a minőségi mutatója magasabb, mint az átlag, akkor azt magasabb találati eredménnyel díjazza – mind a hirdetések között, mind a természetes listán.

#6 Ha hirdetünk, a Google többször nézi a weboldalunkat

A keresőoptimalizálás egyik hátránya, hogy a változtatások nagyon nehezen jutnak el a Google-höz, mert ki tudja, hogy a weboldalunkat mikor látogatja meg Gugli ismét. Ha hirdetünk, az garantálja, hogy minden hirdetés létrehozásakor óránként fogja nézni a weboldalunkat a Gugli. Ez kihatással lehet nem csak a frissítés gyorsaságára, hanem a tényleges találati eredményre is. A Google ugyanis előnyben részesíti a blogokat, és más tartalomfejlesztő weboldalakat. Ha folyton azt tapasztalja, hogy az oldal fejlődik, leegyszerűsítve azt fogja gondolni, hogy ez egy “újság”, vagy blog, ezért előrébb sorolja majd.

Konklúzió: Csak az Adwords éri meg

Tapasztalatom alapján – a Pareto elvet figyelembevéve – az energiát csak az Adwords-be érdemes pakolni, aminek része a jól felépített holnap.

Amit eddig keresőoptimalizálásra költött, költse el holnaptól Adwords-re – hirdetésekre, fiókfejlesztése, és minőségi mutatók javítására, és eredményesebb, forgalmasabb oldalt fog kapni!